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CIM Viseu Dão Lafões surpreende na maior edição da BTL de sempre, com um stand e uma programação que marcaram, esta quarta-feira, a abertura da edição 2026 do certame. Os melhores números de sempre no Turismo da região renovam a exigência de um território em que os municípios são fortemente elogiados pela capacidade de trabalho em rede e promoção conjunta. “Encontramos aqui os melhores autarcas do mundo”, afirmou Isabel Damasceno.
A abertura oficial da presença conjunta dos 14 municípios de Viseu Dão Lafões na edição 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa, esta quarta-feira, sinalizou o compromisso da região em prosseguir o trabalho que levou o território a registar, em 2025, os melhores números de sempre para o Turismo do território. João Azevedo, presidente da CIM, discursando para uma plateia que tinha acabado de testemunhar o vídeo da campanha “Onde Apetece Estar”, renovou a exigência. “Este vídeo representa uma parte do que temos; ao mesmo tempo, devemos aproveitar o plano estratégico que a CIM tem para promover a região. E isso tem que ver com as políticas públicas e com o setor privado, com o investimento, com a criação de riqueza e de melhor condições de vida. Queremos competir na primeira liga. Colocámos esta região na moda. Agora temos de estar unidos e preparados para colocar este território a guiar o pelotão da frente neste país. É essa a nossa função”, afirmou.
Os dados preliminares do INE relativo à atividade turística de 2025, recorde-se, confirmam que este foi o melhor ano de sempre para a região. Viseu Dão Lafões registou um aumento de 4,68% no número de hóspedes nos estabelecimentos de alojamento turístico, para um total de 363,7 mil (a média nacional cresceu 2,96%). Nas dormidas, Viseu Dão Lafões teve um acréscimo de 3,66%, para 655,4 mil (também acima da média nacional, que foi de 2,15%).
Além do Secretário de Estado das Florestas, Rui Ladeira, do Secretário de Estado da Agricultura, João Moura, e do Secretário de Estado da Administração Local e Ordenamento do Território, Silvério Regalado, a inauguração do Stand da CIM Viseu Dão Lafões contou com a presença da presidente da CCDR Centro, Isabel Damasceno. “Quiz o acaso que estivesse aqui no meu último dia de funções a visitar a BTL. É muito gratificante estar convosco e encontrar os melhores autarcas do mundo. É um privilégio. Esta é uma região com uma riqueza e diversidade muito própria. Quero salientar o caminho extraodinário que esta CIM percorreu, com pensamento estruturado, com estratégia. E quero deixar um agradecimento à competência de Nuno Martinho, Secretário Executivo da CIM, sempre um parceiro exemplar junto da CCDR”, afirmou Isabel Damasceno. Antes, João Azevedo, presidente da CIM, já tinha feito questão de expressar a gratidão dos autarcas da região pelo seu contributo para o território enquanto presidente da CCDR: “Senhora Presidente, quero agradecer tudo o que fez por nós”.
Pedro Machado. “Esta promoção conjunta é muito mais pujante”
O primeiro dia da CIM Viseu Dão Lafões na BTL 2026 destacou a programação dos municípios de Viseu e de Tondela. Foi um dia igualmente de forte aposta na dimensão gastronómica e vinhos, com os Chefs Diogo Rocha e Inês Beja. Entre as demais visitas, destacaram-se a do presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, bem como do Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, que reforçou a capacidade de trabalho e união dos municípios de Viseu Dão Lafões. “É muito importante não haver barreiras entre municípios. Esta promoção conjunta é muito mais pujante do que qualquer esforço individual”, afirmou, assinalando a forma como a região está “praticamente a dobrar a média de crescimento do país” e a “reter mais tempo as pessoas no território”.
Um impactante jardim histórico sob o mote “Segue o Coração”
Em pleno pavilhão 2 da BTL, a CIM Viseu Dão Lafões destaca-se com um stand que acolhe a ativação do território na BTL até dia 1 de março. Sob o mote “Segue o Coração”, a região apresenta uma estrutura de dois pisos e três palcos, onde o património e os labirintos dos Jardins Históricos servem de cenário para uma programação vibrante de cinco dias, que aposta na gastronomia, nas artes e nos ofícios dos 14 municípios.
A estrutura foi reformulada para proporcionar diferentes níveis de experiências aos visitantes. O primeiro piso é marcado por um labirinto inspirado nos jardins da região, que lança o convite para que os visitantes explorem o stand e descubram o melhor que Viseu Dão Lafões tem para oferecer.
Neste piso, no palco Garden Taste, os visitantes vão encontrar a programação institucional e gastronómica, bem como a zona de restauração com showcookings de produtos regionais. Ainda neste piso está igualmente instalada uma parede “instagramável”, pensada para potenciar a partilha espontânea nas redes sociais.
É também neste contexto de descoberta que surge o Passaporte Digital, uma experiência interativa e sustentável que convida os visitantes a procurar os QR Codes correspondentes aos 14 municípios, fazer scan e registar os respetivos selos digitais. Após concluírem o passaporte com os 14 selos, poderão dirigir-se ao balcão informativo para levantar o seu prémio, levando consigo uma recordação especial da região.
No segundo piso, o palco Garden Lab assume-se como espaço premium dedicado à experiência e à permanência. Aqui haverá uma área dedicada à saúde e bem-estar, com cadeiras de massagens e de relaxamento dinamizados pelas estâncias termais da região. Ao longo dos dias decorrerão também oficinas ao vivo de artesanato regional, com destaque para o linho e para as tradicionais capuchinhas de Castro Daire, momentos que permitirão ao público assistir ao processo de confeção, reforçando a autenticidade e o valor do saber-fazer tradicional.
Neste mesmo piso funciona também uma das principais novidades da edição de 2026: um videocast produzido em direto a partir do stand, com a participação de autarcas e convidados especiais. O espaço serve como plataforma de debate e promoção da região, com talks que abordarão temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos. Conversas temáticas sobre o Vinho do Dão serão um dos destaques.
O stand integra ainda uma área de negócios com 23 operadores turísticos da região, assegurando uma representação diversificada da oferta de alojamento, de enoturismo e experiências.
Ao final de cada dia, o ambiente do stand transforma-se com o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, no palco Garden Stage, que prolonga o conceito dos Jardins Históricos numa atmosfera descontraída e envolvente.
A participação na BTL será acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, que inclui outdoors na autoestrada A1 e mupis em Lisboa, entre outras plataformas.
Programação do segundo dia
A programação dos cinco dias tem forte envolvimento dos 14 municípios da CIM. Este ano, a organização implementa uma estratégia de programação cruzada: as apresentações institucionais dos municípios são intercaladas com momentos gastronómicos de outros concelhos. Esta lógica estimula a permanência do público no stand, promovendo uma experiência integrada e transversal do território.
O segundo dia é dedicado à continuação das apresentações e degustações dos principais destaques dos municípios, desta vez a cargo das autarquias de Vila Nova de Paiva, Sátão, Aguiar da Beira e Castro Daire. A CIM apresenta também o Projeto Agrotour e o Evento “Prove Vinho & Queijo”, a cargo dos PROVERE dos queijos e dos vinhos da região.
As propostas de Oliveira de Frades, Mangualde, São Pedro do Sul e Nelas assumem o protagonismo no terceiro dia de feira, enquanto o quarto dia será dedicado a Santa Comba Dão, Penalva do Castelo, Carregal do Sal e Vouzela.
O quinto e último dia será marcado pela presença das confrarias gastronómicas do território, que darão a provar algumas das especialidades que afirmam Viseu Dão Lafões como referência gastronómica nacional.
A agenda completa está disponível em www.visitviseudaolafoes.pt, nas redes sociais da CIM e na app “Visit Viseu Dão Lafões”.
Sobre a CIM Viseu Dão Lafões:
A CIM Viseu Dão Lafões é uma associação de municípios, denominada como Comunidade Intermunicipal, sendo constituída pelos municípios de Aguiar da Beira, Carregal do Sal, Castro Daire, Mangualde, Nelas, Oliveira de Frades, Penalva do Castelo, Santa Comba Dão, São Pedro do Sul, Sátão, Tondela, Vila Nova de Paiva, Viseu e Vouzela.
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